1. Исходная бизнес-задача и узкие места
Компания «ПЕГАС» (г. Саранск, ул. 2-я Промышленная, д. 1) — крупный специализированный магазин мото- и велотехники, садового оборудования, экипировки, запчастей и спорттоваров с собственным сервисным обслуживанием. Требовалось разработать быстрый, удобный интернет-магазин пегас13.рф, способный вместить тысячи единиц техники и мелких комплектующих (шины, камеры, цепи, поршневые группы, масла, шлемы), и выстроить эффективную рекламу с учётом ярко выраженной сезонности спроса.
2. Разработка (пегас13.рф): архитектура, дизайн и функционал
- Спроектировали разветвлённый каталог с наглядной навигацией по 10 ключевым категориям: Велосипеды (горные, подростковые, детские, складные, BMX, беговелы), Мототехника (питбайки, кроссовые и дорожные мотоциклы, квадроциклы, мопеды, скутеры, снегоходы), Самокаты и скейтборды, Мото- и велоэкипировка, Запчасти, Масла и смазки, Спорттовары и ДСК, Садовая техника (мотоблоки и культиваторы), Зимние товары и Аккумуляторы.
- Реализовали карточки товаров с выбором модификаций (диаметр колёс, размер рамы, объём двигателя, цвет), индикаторами «Хит» / «Новинка», сравнением характеристик и добавлением в избранное.
- Разработали удобный каталог запчастей с делением по узлам для велосипедов, мотоциклов, скутеров, бензопил, триммеров и мотоблоков.
- Оформили разделы «Услуги» (сервис и сборка техники), «Лицензии и сертификаты», «Бренды» (BLACKOUT, NOVATRACK, ROUSH, STELS, Forward и др.) и «Оплата и доставка».
3. Настройка рекламы и привлечение клиентов (Яндекс Директ, РСЯ, поиск)
Краткая сводка по рекламной стратегии для пегас13.рф:
Яндекс Директ (Поиск + Товарные кампании): весной и летом — велосипеды (Stels, Forward, Novatrack, Blackout), питбайки, эндуро, квадроциклы, скутеры и мотоблоки; зимой — снегоходы, буксировщики, тюбинги и снегокаты + реклама запчастей круглый год.
- Выстроили сезонную матрицу кампаний в Яндекс Директе: с весны по осень основной бюджет направляется на запросы «купить велосипед в Саранске», «питбайк и эндуро купить», «квадроцикл и скутер цена», «мотоблок с навесным оборудованием».
- В зимний сезон фокус смещается на снегоходы, мотобуксировщики, детские снегокаты, тюбинги, санки и лыжный инвентарь, а также домашние детские спортивные комплексы (ДСК и шведские стенки).
- Запустили круглогодичные Товарные кампании и поисковые группы по высокочастотным запросам мото- и велозапчастей, мотошлемов, экипировки и моторных масел.
- Усилили локальное присутствие магазина на ул. 2-я Промышленная, д. 1 в Яндекс Картах и 2ГИС для привлечения покупателей в торговый зал.
4. Коммерческий результат для бизнеса
Интернет-магазин пегас13.рф стал полноценной цифровой витриной компании «ПЕГАС»: покупатели из Саранска и районов Мордовии выбирают велосипеды, мототехнику и запчасти онлайн, а сезонный Яндекс Директ обеспечивает стабильный поток заказов все 12 месяцев в году.
