1. Исходная бизнес-задача и узкие места
Строительная компания «Усадьба» (+7 909 328-22-02) берёт на себя весь цикл создания загородного дома: заказчику не нужно искать разных подрядчиков на коробку, котельную, электрощит и брусчатку. Требовалось разработать убедительный сайт ск-усадьба.рф, который продаёт как строительство дома ИЖС под ключ (по типовому или индивидуальному проекту), так и отдельные инженерные подряды, обеспечивая равномерную загрузку бригад круглый год.
2. Разработка (ск-усадьба.рф): архитектура, дизайн и функционал
- Спроектировали выразительный первый экран «Строим дома для жизни. Проектирование и строительство домов ИЖС под ключ» с быстрым переходом к расчёту стоимости и каталогу проектов.
- Структурировали блок «От проекта до готового дома» на 6 карточек компетенций: 1) Строительство домов (индивидуальные и типовые проекты); 2) Отопление (котельные, радиаторы, тёплый пол, подбор оборудования); 3) Электрика (электрощиты, разводка, освещение, автоматика); 4) Водоснабжение и канализация; 5) Внутренняя отделка; 6) Благоустройство участка.
- Разработали каталог проектов домов и раздел «Наши работы» с реальными фотоотчётами со строительных площадок.
- Внедрили целевые формы расчёта сметы под каждое конкретное направление работ.
3. Настройка рекламы и привлечение клиентов (Яндекс Директ, РСЯ, поиск)
Краткая сводка по рекламной стратегии для ск-усадьба.рф:
Яндекс Директ (два контура): 1) Кампании на проектирование и строительство домов ИЖС под ключ; 2) Всесезонные кампании на монтаж систем отопления, котельных, электромонтаж, водоснабжение и благоустройство территории.
- Выстроили двухконтурную стратегию в Яндекс Директе: первый контур работает на запросы «строительство домов под ключ в Саранске», «построить частный дом ИЖС», «проектирование коттеджей».
- Второй контур генерирует быстрые договоры на инженерные системы: отдельные поисковые кампании на «монтаж отопления и тёплого пола в частном доме», «сборка котельной под ключ», «электромонтаж в доме и коттедже».
- Запустили кампании в РСЯ по аудитории владельцев земельных участков и загородной недвижимости.
- Настроили аналитику целей в Яндекс Метрике и ретаргетинг на посетителей, изучавших проекты домов.
4. Коммерческий результат для бизнеса
Новый сайт ск-усадьба.рф и разделение рекламы на строительство ИЖС и инженерные системы обеспечили компании «Усадьба» круглогодичный поток целевых заявок и высокий процент комплексных договоров.
