1. Исходная бизнес-задача и узкие места
База стройматериалов «ПРОРАБ-РМ» (Блохино, ул. Заречная, д. 98, тел. 8 8342 310-230, 8 927 177-35-20) снабжает частные стройки и подрядчиков газоблоком, кирпичом, кровлей, утеплителем, фанерой/OSB, гипсокартоном и брусчаткой по низким складским ценам. Главная особенность покупателя стройматериалов — у него на руках уже есть смета или рукописный список от прораба, и ему некогда искать 40 позиций по одной. Мы вынесли решение этой задачи прямо на первый экран прораб-рм.рф.
2. Разработка (прораб-рм.рф): архитектура, дизайн и функционал
- Разработали на первом экране главный конверсионный инструмент стройбазы — модуль «Пришлите смету — посчитаем стоимость» с поддержкой файлов Excel (.xls/.xlsx), PDF, Word и фотографий рукописных списков.
- Спроектировали наглядный каталог по 7 базовым категориям: Кровельные и гидроизоляционные материалы, Брусчатка, Кирпич и газоблок, Листовые материалы (OSB, фанера), Утеплитель, Гипсокартон и направляющие, Сыпучие материалы.
- Встроили раздел «Калькуляторы» для быстрого расчёта объёма блоков, площади кровли, утеплителя и листовых материалов под размеры дома.
- Реализовали личный кабинет покупателя, раздел сезонных «Акций» и расчёт доставки автотранспортом базы до участка.
3. Настройка рекламы и привлечение клиентов (Яндекс Директ, РСЯ, поиск)
Краткая сводка по рекламной стратегии для прораб-рм.рф:
Яндекс Директ (Саранск и Мордовия): Поисковые и Товарные кампании по газоблоку, кирпичу, кровельным материалам, фанере/OSB, гипсокартону, утеплителям и брусчатке + РСЯ на снабженцев, прорабов и частных застройщиков.
- Запустили в Яндекс Директе сегментированные поисковые кампании по самым востребованным позициям базы: «купить газоблок и кирпич в Саранске», «фанера и OSB лист цена», «гипсокартон и профиль», «утеплитель и кровля с доставкой».
- В объявлениях сделали акцент на УТП базы: «Стройматериалы по самым низким ценам», «Пришлите список или смету — посчитаем за 15 минут», «Доставка в день заказа».
- Настроили кампании в РСЯ на аудиторию, интересующуюся строительством домов, дач и ремонтом в Саранске и районах Мордовии.
- Вывели карточку базы на ул. Заречной, 98 в приоритетную видимость в Яндекс Картах и 2ГИС.
4. Коммерческий результат для бизнеса
Интеграция модуля загрузки сметы и строительных калькуляторов на сайте прораб-рм.рф в связке с Яндекс Директом кратно увеличила поток крупных комплексных заказов на комплектацию строящихся объектов.
